Не реклама, а намек: нативная интеграция товаров 😉
Реклама у многих из нас ассоциируется с чем-то навязчивым и утомительным: назойливые баннеры, мешающие чтению контента всплывающие окна, видеоролики, которые нельзя пропустить и пр.
Неудивительно, что многие виды рекламы подвержены баннерной слепоте – потребители умышленно или подсознательно игнорируют их.
Один из способов борьбы с баннерной слепотой – нативная реклама. В отличие от классических видов, она не выглядит как реклама. Чаще всего, это интересный или полезный контент, который содержит ненавязчивое рекламное послание.
Ее главные преимущества:
🎯 вызывает живой интерес у аудитории;
🎯 не отталкивает назойливостью;
🎯 повышает вовлеченность пользователей;
🎯 эффективно доносит рекламное послание.
Но есть и недостаток, который часто вредит репутации нативных рекламных инструментов. Из-за того, что зритель или читатель до последнего момента не воспринимает контент как рекламный, в конце он чувствует себя обманутым.
Чтобы не допустить негатива, важно учесть несколько рекомендаций:
✔ Контент должен нести пользу. Если потребитель узнал что-то действительно полезное, для него не так важно, был ли контент рекламный. Это не только предотвращает негатив, но и усиливает эффект ваших объявлений.
✔ Избегайте резких переходов. Рекламные интеграции должны органично сливаться с остальным контентом. Резкая смена стиля коммуникации со сдержанного информационного на кричащий рекламный может свести на нет приложенные вами усилия.
✔ Не разочаруйте аудиторию. Потребитель формирует определенные ожидания к контенту, начиная его изучать. Например, развлечение или выгода. Чтобы он не чувствовал себя обманутым, нужно дать обещанное. Реклама должна быть вместе с выгодой, а не вместо нее.
#elitweb #нереклама #нативнаяреклама #advertising
