Что такое quiz❓
Quiz (квиз) – это опрос или тест, который часто применяют в интернет-маркетинге для следующих целей:
✅ сбор контактных данных;
✅ прогрев лидов;
✅ повышение интереса и вовлеченности аудитории;
✅ исследование и сегментация ЦА.
Маркетинговые квизы, как правило, рассчитаны на работу с «теплой» аудиторией. Людьми, которые проявляют интерес к товарам или услугам компании, но еще не определились с тем, что именно им нужно. Небольшой опрос или тест в таких случаях помогает лучше узнать потребности ЦА и сформировать индивидуальное коммерческое предложение. 😉
Также квизы часто применяют в развлекательных целях в SMM и контент-маркетинге. Они стимулируют аудиторию проявлять активность, повышая тем самым вовлеченность.
Чтобы квиз выполнял поставленные задачи, он должен соответствовать следующим критериям:
📌 Тема, интересная аудитории. Чтобы вовлечь интернет-пользователя, его нужно заинтересовать выгодой, развлечением или экспертной рекомендацией.
📌 Минимум действий для прохождения. Чем больше действий предстоит выполнить перед прохождением (переходы по ссылкам, регистрация, подтверждение аккаунта и пр.), тем меньше пользователей приступит к опросу.
📌 Простота. Излишняя сложность также отпугивает. Например, формат теста, где нужно выбрать один из готовых вариантов, выигрывает по вовлеченности у опросов с самостоятельным вводом ответов.
📌 Краткость. Не утомляйте пользователей десятками вопросов. Перед запуском стоит сократить тест к возможному минимуму, при котором он не потеряет полезность.
📌 Результат, оправдывающий ожидания. Худшее завершение квиза – отсутствие ожидаемого ответа. Например, если вы предлагаете рассчитать стоимости услуги, то в ответе должна быть цифра, а не контакты вашего менеджера или форма захвата.
#elitweb #маркетинг #quiz #опрос #тест
