Гендерные стереотипы в рекламе 📺
Стереотипы (устойчивые упрощенные образы и ассоциации с ними) всегда присутствуют в нашем сознании. Это одна из особенностей человеческого мышления, от которой никуда не деться 😔. Избавляясь от одних стереотипов, мы тут же создаем новые. Даже отношение к стереотипам, как к чему-то однозначно плохому, – тоже своего рода стереотип.
Такие образы активно используются в рекламе. Один из самых ярких примеров – гендерные стереотипы, основанные на том, что мужской и женской аудитории присущи определенные общие черты.
💁 Женским образам в рекламе часто присущи следующие общие черты:
✅ ухоженная, красивая, сексуальная;
✅ хозяйственная;
✅ мечтательная;
✅ заботливая жена и мать;
✅ часто беспомощны в вопросах починки чего-либо (но наш товар все исправит…)
Черты 👨 мужских образов:
✅ целеустремленный, успешный, богатый (в рекламе элитных брендов);
✅ любящий муж и отец;
✅ любит спорт, ведет активный образ жизни;
✅ настоящий друг;
✅ часто беспомощный в бытовых вопросах.
С одной стороны, они помогают эффективнее воздействовать на ЦА на эмоциональном уровне. С другой – могут укреплять предубеждения о представителях разных полов.
Так стоит ли прибегать к стереотипам, создавая рекламу❓ Скорее всего, это неизбежно. Но они бывают разными. Нельзя использовать стереотипы, которые могут кого-то оскорбить. Например, если вы хотите достичь комического эффекта, по-доброму пошутив над кем-то, лучше дважды подумать, всем ли будет смешно.
#elitweb #маркетинг #реклама #гендерные #стереотипы
